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茑屋败走中国:网红书店为什么开不下去?

茑屋败走中国:网红书店为什么开不下去?

2025-06-10 18:10

茑屋败走中国:网红书店为什么开不下去?IC实验室关注

#内幕大揭秘

茑屋书店,号称“全球最美书店”,无数中国从业者模仿的标杆。2020年进入中国市场后,也是光环加身,一度每开一家店,都会成为当地网红打卡圣地。但从去年底开始,茑屋在中国连续关闭三家门店。先是位于西安的内地最大门店闭店,到了今年天津店和上海MOHO店也宣布闭店。曾经在中国计划开出1000家店的茑屋,怎么刚冲到15家店,就进入了收缩节奏?这期内容,我们从茑屋关店切入,看看中国的实体书店业到底怎么了。

IC实验室

消费行业资深营销人,风投顾问

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